Проект инициирован компанией Goodline при поддержке Администрации города Кемерово, бизнеса, городских сообществ, ВУЗов и других друзей проекта.
Его цель — изменить Кемерово по-кемеровски. Выявить качество жизни кемеровчан, уникальные истории, события и другие смыслы, чтобы помочь представителям творческих профессий создавать уникальные объекты по-кемеровски для всего города.
Первым этапом было анкетирование. Мы набрали более 2000 анкет, в которых люди рассказывали, каким хотят видеть город. Эти ответы мы используем, чтобы создать модель идентичности, в которой опишем, как должно быть в Кемерове, что должно тут появиться, а что нет.