Больше фотографий в наших социальных сетях VK и Telegram

Проблема в том, что Кемерово - классный город, но многие в этом сомневаются. Почему? Потому что мы до конца не понимаем, что в нем особенного и не соотносим себя с ним.

Говоря об идентичности мы имеем ввиду совокупность уникальных характеристик, смыслы, историю, опыт, ландшафт, и то, как жители понимают и воспринимают свой город и соотносят себя с ним.

Мы хотим, чтобы в Кемерове было по-кемеровски: фасады домов, украшения улиц. Чтобы все, что здесь появится в будущем, было близко его жителям, а не какому-то очередному "московскому дизайнеру"?

Мы надеемся, что вдохновим людей, изменим их отношение к городу.

Поэтому главная задача, которую мы ставили перед проектом, — узнать, как это "по-кемеровски" и научиться это использовать

Искать идентичность, уникальность города решили не спеша - поэтапно. Нам было важно, чтобы его внешний облик менялся с учетом мнений как минимум нескольких тысяч жителей.

При работе над моделью идентичности города мы использовали методологию урбаниста, основателя сети Центров Прикладной Урбанистики Святослава Мурунова.

Мы запустили масштабное анкетирование — попросили самих жителей рассказать о себе, о своем ощущении города, воспоминаниях, про легенды, мифы и поговорки, про то, чего им не хватает, что они хотят здесь изменить.

2002 кемеровчанина поделились своим мнением — так начала вырисовываться идентичность.

Параллельно мы проводили опрос четырех фокус-групп. Мы хотели глубоко погрузиться в восприятие города культурологами, историками, журналистами, людьми старшего возраста (не все из них могут заполнить анкеты), школьниками...

Мы начали собирать дизайнеров, хендмейдеров, мастеров, художников, чтобы заинтересовать их темой идентичности. Ведь нужны были люди, которые будут создавать те самые новые объекты "по-кемеровски". Мы ходили на выставки, спрашивали знакомых, много гуглили и собрали десятки таких людей. Им презентовали проект.

Спустя полтора месяца анкетирование завершилось. Все данные мы передали в руки социологов и урбанистов для анализа.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА →

Когда исследование было завершено, мы пригласили горожан встретиться очно, чтобы рассказать им, как работает Модель идентичности, как ее применяют в других городах, обсудить уникальность и ее применение в Кемерове.

Участники искали смыслы города в характере, ландшафте и опыте - все данные впоследствии были описаны в Модели идентичности Кемерова.

Все эти смыслы нужно учитывать при создании новых объектов в городе. На проектном семинаре жителям предложили придумать новую концепцию конкретных городских территорий - которые потеряли свою актуальность и функциональность для жителей.

Конечно, за два дня придумать что-то действительно крутое людям, которые этим никогда не занимались, нереально. Но такую цель мы и не ставили. Мы показали им процесс создания технических заданий, увидели, кому это действительно интересно и собрали команду - сообщество горожан, которое после подробно обучали методике.

ПОДРОБНЕЕ →

После семинара в команду по созданию идентичных кемеровских объектов вошли 20 человек.

Нужно было научить их писать технические задания для конкретных мест, выбрали три локации. Сделать идентичными кемеровчане планировали две лестницы и зону на входе в кемеровский бор (довольно популярное место).

Чтобы понять, как сделать здесь что-то крутое, участники рабочей группы выезжали на объекты, фиксировали все детали: запахи, звуки, ощущения, аномалии, границы, геометрии, делали сотни фотографий, аудиозаписи… и это ещё не всё! Горожане рисовали карты потоков, описывали социальные сценарии, искали все исторические сведения об этих местах, чтобы понять, как было и почему сейчас эти локации не пользуются популярностью у жителей, не выполняют своих функций.

Следующим этапом стала постановка гипотез, написание поведенческих сценариев для разных потребностей гостей бора. А ещё — создание календаря событий — кемеровчане продумывали мероприятия, которые могли бы раскрыть потенциал именно этих мест. Главная цель — понять, чем эти объекты могут стать для горожан, если учесть все факторы из исследований и примерить на них Модель идентичности Кемерова.

Результат уже был через полтора месяца, команда создала технические задания, погрузившись в методику. Реализовать эти техзадания - реновировать выбранные объекты было финансово сложно. Первое касание с разработкой идентичных пространств стало скорее обучающим, пробным. Сейчас команда взяла в работу перспективный новый объект, где изменения возможны.

Местных журналистов, блогеров, независимых авторов мы тоже без внимания не оставили - организовали конкурс журналистов на лучшее освещение нашего проекта.

На кон был поставлен денежный приз. За первые три места конкурсантам обещали 30 000, 20 000 и 10 000 рублей. По условиям конкурса журналистам нужно было полностью погрузиться в вопросы идентичности - поучаствовать в проектном семинаре - узнать теоретическую основу и практические возможности реализации Модели идентичности Кемерова и отрефлексировать все это в своей работе - аналитических статьях, подкастах, новостных сюжетах, коротких репортажах и постах в соцсетях.

Всего про нас написали 10 журналистов.

КОНКУРС ЖУРНАЛИСТОВ →

Мы решили создавать идентичный мерч. Начали с открыток. Мы взяли ответы горожан из анкеты (про которую писали в самом начале) и сделали из них цитатник.

Дизайнерам, художникам, фотографам предложили придумать оригинальные образы для этих цитат. Больше ста открыток участники прислали в течение месяца. Сейчас все те, что прошли модерацию, мы продаем в интернет-магазине. С каждой продажи автору идут лицензионное отчисления.

Мы отобрали самые популярные открытки, чтобы продавать в аэропорту и гостиницах, кофейнях, арт-пространствах города. Надеемся, они разлетятся по всему миру.

КАТАЛОГ →

Важно было не просто выпустить идентичный мерч, но и научить местных художников, мастеров создавать его самостоятельно. Поэтому мы организовали творческую лабораторию в местном арт-пространстве. Здесь еженедельно проводились занятия для горожан - первым этапом организаторы погружали участников в кемеровскую идентичность - рассказывали обо всех особенностях, отличающих наш город от остальных, о том, что кемеровчанам близко. На втором этапе с людьми работала художник, арт-терапевт. Она, обучала различным техникам от леттеринга до линогравюр.

ПОДРОБНЕЕ →

В начале октября мы встретились со студентами вузов, сузов, чтобы рассказать им про инсайты из нашего исследования. После погружение в городские смыслы, попробовали вместе погенерить стихотворения. Ребята написали десятки текстов — рассказали про сурового жителя, склонного к медитативной созерцательности, про волнистый, многоуровневый ландшафт, космизм, коллективизм и многое другое. Вот, например, стихотворение, которое после поэтического интенсива написала нам студентка:

Останови свой ход, на секунду замри,
Оглянись вокруг, здесь не растут цветы,
Здесь суровый край, что зимой объят
Не в домах лампадки, а сердца горят.

Возьми человека за руку, он сожмёт в ответ.
Мы, бывает, не скажем друг другу «пока», «привет».
Молчаливо кивнём, но встанем в один рядок,
Такова наша сущность и дух, дружок.

Не сверни с пути, смело беги вперёд,
За плечами история, впереди полёт.
Оглянись вокруг, здесь растут цветы!
Что такое Кемерово? Это я и ты.

СТИХИ →

В кемеровских автобусах зазвучали истории жителей. В конце октября в областной столице запустили автобусный маршрут с бесплатными подкастами о городе. Экскурсионная новинка появилась в автобусе №51, который курсирует от площади Волкова в 21-й микрорайон и обратно.

Работники Государственной научной библиотеки Кузбасса имени В.Д.Федорова и Музея-заповедника Красная горка на каждую из остановок собрали досье с интересными фактами: как и почему получили свои названия те или иные станции.

Основу для подкастов составили реальные истории жителей из студенческой жизни, истории любви, дорожные приключения, местные легенды, байки, фольклор и многое другое. Все остановки на трассе маршрута — «свидетели» воспоминаний кемеровчан.

В салоне каждого из 11 брендированных автобусов, а также на остановках маршрута размещены QR-коды. С помощью смартфона пассажиры могут услышать экскурсионные рассказы. Прослушивание можно начать с любой точки маршрута и продолжить в любой точке города.

Автобусные подкасты — личные, исторические, культурные написали сами жители. Все конкурсные работы прочитали историки и краеведы города, а также профессиональные журналисты, которые вошли в состав жюри.

«Культурно-исторические маршруты общественного транспорта Кузбасса» запущены в рамках проектов «Идентичный Кемерово» и «За Новокузнецк» при поддержке Фонда развития городов, ВЭБ.РФ, компании Goodline, фонда «Рыба шагала» и Администрации города Кемерово и Администрации города Новокузнецка.

ПОДРОБНЕЕ →

Мы задумали еще много всего: идентичные граффити-батлы, идентичные пространства, идентичные шоперы и многое другое. Оставайтесь с нами!

ЛЕНТА СОБЫТИЙ →